coût par vue facebook

Qu’est-ce qui vous a poussé à vous arrêter sur cette publicité et cliquer dessus ? Wix permet à chacun de créer facilement un site de qualité professionnelle. Drive discovery. N’hésitez pas à aller plus loin dans la personnalisation en vous demandant si votre personnage vit en ville ou à la campagne, dans un appartement ou dans une maison, s’il aime le tennis ou la pâtisserie… Plus vous aurez de détails sur votre marché cible, plus vous pourrez créer une publicité efficace susceptible de convertir. Personne ne le sait vraiment et c’est bien ça le problème ! L'option d'enchères au CPV est disponible uniquement si vous choisissez de diffuser des annonces vidéo TrueView. L’exemple le plus parlant est la différence de coût selon que vous faites de la publicité dans un pays ou un autre. L’astuce est de trouver des mots-clés pertinents et pas trop répandus. Créez votre site web gratuitement avec Wix ! Petite note : Le 30 avril 2019, Facebook a introduit 3 nouveaux indicateurs pour remplacer l’indice de pertinence et permettre aux annonceurs de mieux comprendre la qualité de leurs publicités. On vous livre notre dernier secret : utilisez des boutons d’appel à l’action à bon escient. Pour une campagne de trafic sur le site web, vous voulez que des gens visitent votre site web, il faut donc laisser par défaut l’option « clic sur un lien ». Le pays a beaucoup d’importance, d’où l’importance de bien cibler vos publicités, en commençant par cibler le pays où se trouve votre client idéal. Les coûts de la publicité Facebook augmentent fortement à partir du 4e trimestre de l’année et atteignent un pic en décembre. Voici une mise en situation pour mieux comprendre : 1) Indice de pertinence de 2/10 : L’audience que vous ciblez est trop large (hommes et femmes) alors que vous vendez des sacs à main pour femmes ! Comme vous le voyez, ce sont les campagnes de conversions et de trafic qui offrent le CPC le plus bas. Écrit par B. Bathelot, le 02/06/2016 Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage Comme son nom l'indique, le coût par vue est un mode de tarification spécifique de l'affichage publicitaire extérieur (OOH) qui est potentiellement amené à se développer avec l'affichage digital (DOOH). Je suis sûr aussi que vous avez déjà entendu que vous pouviez commencer la publicité Facebook avec 5€ jour. Je choisis d’éliminer les placements sur Instagram et la colonne de droite (même s’il n’y a eu que peu d’impressions pour juger). Vous définissez des enchères au CPV pour indiquer à Google le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque lecture de votre vidéo. Vous pouvez aussi « optimiser » vos publicités pour les impressions. Par exemple, vous pourriez voir que votre coût par résultat est de 25$ quand vous lancez votre campagne et ensuite demander à Facebook d’optimiser pour atteindre un coût par résultat à 20$. Ce qu’il fera ensuite est déterminé par l’efficacité de votre annonce. Que fait-elle de son temps libre ? J’en doute, c’est pourquoi vous devez toujours tester vos contenus créatifs. Selon les chiffres d’AdEspresso, on remarque que le coût par clic (CPC) varie fortement d’un pays à l’autre. Une fois de plus merci pour la pertinence de tes articles. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Alors, qu’est-ce qui influence l’indice de pertinence ? Les champs obligatoires sont indiqués avec *. Le première image montre la jeune femme et un C par tchgt de 1,68 et le 2e montre une illustration et un CPT de 3,13 or vous indiquez que c’est la seconde créa qui a le mieux fonctionné. Jouer aux enchères manuelles revient à conduire une voiture en manuel sans n’en avoir jamais conduit une avant. Il se peut que vous ayez parfois besoin d’ajuster certains d’entre eux pour atteindre vos objectifs. AdEspresso explique dans son étude sur les coûts des publicités Facebook qu’il y a des périodes de forte activité durant l’année où les coûts des publicités augmentent. Vous connaissez désormais bien vos clients alors identifiez quels sont leurs sites de prédilection. Facebook a donc besoin de plus de données pour trouver les personnes qui convertissent. Il sera logiquement plus bas pour une campagne avec l’objectif « trafic » puisque Facebook recherche pour vous les utilisateurs les plus susceptibles de cliquer sur votre publicité. Facebook a tellement de données sur nous que c’en est devenu une vraie mine d’or pour les marketeurs. Qui est Bertrand Bathelot, l'auteur et l'éditeur de Définitions Marketing ? Si vous choisissez d’optimiser vos publicités par « conversions », Facebook va montrer vos publicités en priorité aux personnes les plus susceptibles d’effectuer une action bien particulière sur votre site (achat, ajout au panier, inscription à la newsletter, etc.). Rappelez-vous, votre seule enchère ne vous garantit de toute façon pas d’obtenir la priorité de diffusion. ». Commencez par vous poser les questions suivantes : Pas sûr de savoir à quoi ressemble votre public privilégié ? À l’inverse, si votre enchère est trop basse, votre publicité risque de ne pas être diffusée du tout parce que les autres annonceurs enchérissent plus que vous. Faire de la publicité sur Facebook ce n’est pas seulement en faire sur le seul réseau social Facebook. Measurement. L’efficacité de votre campagne peut dépendre de plusieurs facteurs : vos visuels, le ciblage, le timing, etc. N’ayez pas peur d’effectuer ces changements en pleine action. Le coût par clic pour les publicités dans les Stories est plus élevé que celui des publicités dans le fil d’actualités sur ordinateur de bureau. Consulting Le jour de la semaine ? Le guide ultime, 11 façons simples d’améliorer les résultats de vos publicités Facebook, Combien bien cibler vos publicités Facebook ? Votre image est moins floue. Son parcours commence quand il pose ses yeux pour la première fois sur votre pub – son premier contact. Pour écrire cet article, je me suis d’abord basé sur plusieurs études et ressources écrites pour vous aider à mieux comprendre le fonctionnement du système d’enchères de Facebook et les autres facteurs qui influencent le coût de la publicité Facebook. Vous savez à qui est destinée votre campagne et où la diffuser, vous devez maintenant définir quel est le but de cette campagne : que voulez-vous dire à vos clients ? À vous de prendre cela en compte lorsque vous rédigez vos publicités. Ou alors je n’ai pas compris…. Enfin, on remarque que les placements les moins chers, après l’Audience Network, sont le fil d’actualités sur bureau et les Stories Instagram. Commencez par vous poser les questions suivantes : Mais comment faire une campagne de CPC efficace ? Assistance. Vous pouvez l’utiliser sur n’importe quel site via des bannières publicitaires, sur des moteurs de recherche via des liens sponsorisés ou bien sur les réseaux sociaux. Dans cet article, je vous ai donné un grand nombre d’informations sur les facteurs qui influencent les coûts d’une publicité Facebook. Aujourd’hui, Facebook vous laisse beaucoup de choix dans le placement de vos publicités, notamment : L’endroit le plus populaire où on retrouve le plus de publicités Facebook est sans aucun doute le fil d’actualités Facebook. Facebook l’explique dans sa documentation. Quand vous mettez de l’argent dans la publicité Facebook, vous entrez en concurrence avec d’autres annonceurs qui ont le même objectif que vous : montrer leurs publicités aux utilisateurs Facebook. Vous verrez leur engagement grandir pour votre marque et vous gagnerez leur confiance. Quel est le coût par clic des publicités Facebook ? Le message est plus clair, mais ne contient pas d’appel à l’action clair. Heureusement, vous pouvez analyser dans le tableau des résultats de vos publicités quel placement est plus ou moins rentable. Les contenus créatifs des publicités (images, vidéos, miniatures) jouent un rôle encore plus important que les placements et le l’optimisation pour la diffusion de vos publicités. Avez-vous une idée ? Concrètement, la façon de diffuser vos pubs va affecter les personnes, dans votre audience cible, qui voient ou ne voient pas vos publicités. Des articles sur le référencement naturel seront les bienvenus. Notre expert. Si vous avez plusieurs objectifs, planifiez plusieurs campagnes. © Copyright 2020 DHS DIGITAL SRL - Tous droits réservés |. Cependant, ces chiffres analysent le coût des publicités Facebook/Instagram en 2017. Comme ils l’expliquent dans les conclusions de leur étude, Facebook donne à ce nouveau format d’image (carré) une priorité dans son système d’enchères, soit de façon intentionnelle ou tout simplement parce que ces publicités plus larges sont plus engageantes ce qui fait baisser le coût par diffusion (CPM). Selon l’étude sortie par Socialbakers en février 2015, le CPC des publicités Facebook en fonction de la classe d’âge est de : 0,08 dollars par clic en moyenne pour cibler les 13-24 ans 0,11 dollars par clic en moyenne pour les 25-34 ans 0,13 dollars par clic en moyenne pour les 35-44 ans À vous de voir si vous avez le même problème, mais en règle générale, peu d’annonceurs conseillent d’utiliser ce placement. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Il est nécessaire de faire un travail de recherche approfondi sur les mots-clés, votre cible et le contenu de votre annonce afin d’attirer le clic. Le coût par clic (CPC), c’est certain vous en avez déjà entendu parler. -> Le conseil de Daniel : « Créer un personnage représentant votre marché cible peut vous aider à construire votre publicité. Pour beaucoup de gens, la réussite de votre campagne CPC est déterminée par le nombre de nouveaux clients obtenus suite à votre annonce. Facebook va simplement diffuser vos publicités autant de fois que possibles aux personnes regroupées dans votre audience. Voilà des concepts qui vous semblent bien techniques. Article complet et détaillé, merci pour cette analyse Danilo ! Il y aura moins de feedback négatif, mais pas assez de feedback positif. Heureusement, Facebook vous permet de faire des tests A/B assez facilement pour tester vos contenus créatifs. Avec un peu de patience et de persévérance, vous trouverez le bon équilibre. Coût par vue (CPV) : définition Système d'enchères pour les campagnes vidéo dans lequel vous payez par vue. Voici l’enchère (CPC) que me suggérait Facebook pour entrer en compétition avec d’autres annonceurs sur ce marché : 2,21€. C’est ce qu’on appelle le UCPM (Coût par mille unique). Facebook ne dépensera pas plus que ces 5€ que vous lui avez donnés. Support. Mais cela ne nous dit pas combien vous coûte vraiment votre publicité Facebook. Si on mesure le CPC, nous savons qu’il va varier en fonction de l’objectif de campagne. Consultez la définition pour en savoir plus sur le coût par vidéo ThruPlay dans le cadre des publicités Facebook. Facebook vous laisse choisir la façon dont vous souhaitez diffuser vos publicités. Je décide de m’importer aux USA. L’indice de pertinence vous dit à quel point votre publicité est pertinente pour l’audience (groupe de personnes) que vous ciblez. En général, il est recommandé de laisser l’option par défaut en fonction de votre objectif de votre campagne. Une enchère plus élevée vous donnera davantage de chances que votre publicité soit diffusée avant celle des autres. Pour faire ce type de campagne, vous devez installer le pixel Facebook. Ce qui est important de comprendre, c’est que l’enchère que vous choisissez représente votre volonté de montrer votre publicité à votre public cible. Certaines audiences sont plus chères que d’autres. Autour de vous tout le monde a l’air de savoir de quoi on parle, ou alors tout le monde fait semblant. Je vous recommande de tester au moins 3 variations et ensuite tester d’autres variations de l’image gagnante. J’adore l’article, merci beaucoup pour ces détails. Ce n’est pas si simple en pratique parce que certains placements coûtent plus cher que d’autres, comme le montrent les chiffres des études d’AdEspresso. Et si votre entreprise était la suivante ? Vous verrez alors que votre coût par clic ne sera pas très élevé. Cela va vous revenir moins cher et entrainer des taux de clics plus élevés (ratio d’utilisateurs qui cliquent sur un lien par rapport au nombre total d’utilisateurs qui l’ont consulté). Pour le SEO, je préfère ne pas trop en parler sur mon blog pour ne pas me disperser. La première étape est de mieux connaître votre audience. Une vue est prise en compte lorsqu'un internaute interagit avec votre annonce vidéo ou en visionne au moins 30 secondes (ou l'intégralité de la vidéo si celle-ci dure moins longtemps). Je vous les donne déjà ici : Pour améliorer votre indice, Facebook conseille d’améliorer votre ciblage (gagner en précision ou en qualité avec les audiences similaires) et/ou améliorer vos publicités (texte plus clair, image qui attire plus l’attention, etc.) En y réfléchissant, Facebook diffusera votre publicité un peu partout sur son réseau, augmentant vos chances d’obtenir des résultats. (Si vous avez des doutes concernant l’enchère à définir, nous pouvons le faire automatiquement à votre place dans le but de dépenser votre budget équitablement sur toute la durée de diffusion de votre publicité.) Aujourd’hui, nous préférons interagir avec des publicités qui s’adressent vraiment à nous. En plus, votre image est floue …. Le coût d’une annonce sur Facebook peut être défini selon un coût par clic (CPC), un coût par vue (CPV), un coût par action (CPA) – vous ne payez seulement si une action en particulier est effectuée, de style J’aime ou Partage – ou au coût pour mille impressions (CPM). Merci. ». C’est peut-être la question que je reçois le plus souvent depuis que je suis consultant en publicité Facebook. Quel est le prix de la publicité Facebook ? Autrement dit, le prix sera proportionnel aux nombre de visiteurs que cette publicité apportera sur votre site web. Vous pouvez nous contacter et nous suivre sur : Copyright © 2019. super article ! Cet indice est disparu depuis et a été remplacé par 3 nouveaux indicateurs à partir du 30 avril 2019. 2) Indice de pertinence de 5/10 : Vous avez mieux défini votre audience. À l’avance, il est difficile de dire savoir si le placement sur fil d’actualités Facebook sur ordinateur va mieux fonctionner que le fil d’actualités Facebook sur mobile, par exemple. C’est vrai si vous commencez une campagne. Pour cette raison, Facebook offre également de montrer votre annonce une seule fois par jour par personne. Merci pour cet article vraiment complet, chose qui est assez difficile à trouver sur internet, c’est très clair et compréhensible ! En théorie, c’est comme ça que Facebook décide de diffuser vos publicités. Il est aussi le créateur du Rendez-vous Marketing, le podcast qui veut faire de vous un meilleur marketeur et faire décoller votre acquisition de clients en ligne ! Le CPC (coût par clic) ou PPC (paiement par clic) est tout simplement une technique de publicité en ligne : vous payez votre publicité en fonction du nombre de personnes cliquant dessus. Notre expert Daniel Zweig nous livre ses secrets pour créer des campagnes CPC pertinentes et générer un maximum de trafic vers votre site ou petite entreprise. -> Le conseil de Daniel : « Une campagne = un objectif. Retrouvez toutes les informations nécessaires pour vos études, votre master ou simplement par curiosité. Dans la majorité des cas, vous devez prendre un soin particulier à cibler correctement votre audience et trouver un juste milieu (pas trop ciblée et pas trop large non plus). », Une fois n’est pas coutume, laissons la parole à Daniel : « Il y a plusieurs façons de créer une campagne CPC réussie. Vous ne vous adressez pas de la même manière à vos clients lorsqu’ils recherchent une information ou lorsqu’ils sont prêts à effectuer une commande. Le processus d’achat désigne le chemin suivi et les actions entreprises par votre client entre le moment où il constate son besoin et celui où il passe à l’achat. Concentrez-vous toujours sur un KPI (indicateur-clé de performance) à la fois. Voilà des concepts qui vous semblent bien techniques. Search on Facebook for Business Open Side Navigation MenuClose Side Navigation Menu. Mais vous l’avez compris, ce ne sont pas les seuls facteurs qui influencent le prix de vos publicités. Coronavirus (COVID-19) : services et assistance, Choisir la période et l'emplacement de diffusion des annonces, Effectuer le suivi des ventes et des autres conversions, Problèmes fréquents liés à la création de rapports, Audience de l'annonce et expressions de recherche, Problèmes liés aux paiements et aux frais, À propos des enchères au coût par vue (CPV), Règles Google Ads en matière de publicité, Coronavirus (COVID-19) : services et assistance. Autrement dit, le prix sera proportionnel aux nombre de visiteurs que cette publicité apportera sur votre, C’est déjà un peu plus clair. De cette façon, les annonceurs atteignent des personnes réceptives à leurs publicités et les utilisateurs voient des publicités qui les intéressent ». Où est-ce que vos publicités seront diffusées ? Pour cela, créez une publicité, dupliquez-là plusieurs fois et changez à chaque fois l’image (ne changez rien d’autre, vous risquez de fausser vos tests). Bonjour, j’ai peu de moyen, et je voudrais faire un essai sur 1 ou 2 jours pour promouvoir ma société à l’aide d’une petite vidéo publicitaire. De nombreuses autres caractéristiques de votre contenu créatif peuvent faire varier vos coûts comme la miniature de votre vidéo ou même le format de votre image/vidéo de publicité (diaporama ou carré). Il est donc logique que le clic coûte plus cher sur Instagram. Il y a de fortes chances que vous puissiez écrire tout un livre sur ce que votre entreprise peut offrir, mais lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, assurez-vous d’être bref. C’est l’un des leviers les plus forts pour diminuer le coût de vos publicités sur Facebook ou Instagram. ? ». En regardant la répartition des résultats, vous risquez de voir que vos publicités sont majoritairement diffusées sur l’Audience Network. Les autres facteurs tels que les placements, l’optimisation pour la diffusion de la publicité, l’enchère (automatique ou manuelle) influencent vos coûts, mais à moins d’être expérimenté, il est préférable pour vous de conserver les options par défaut. Business Help Center. On constate également que le coût par clic (CPC) sur Instagram est bien plus élevé que sur les autres plateformes. Les placements que vous choisissez (Instagram, Messenger, etc.) Par exemple, si vous avez une entreprise de coaching sportif, il peut être judicieux d’afficher votre campagne sur des blogs spécialisés en nutrition. Seulement, il faut savoir que les clics provenant de ce placement sont de faible qualité et même accidentels (taux de rebond élevé, peu de conversions, etc.). -> Le conseil de Daniel : « Commencez par un petit budget et augmentez vos dépenses et votre ciblage en fonction de la réussite de votre publicité. Le taux de pénétration de Facebook est plus élevé dans certains pays que d’autres. Une fois que vous maitrisez chaque élément, à vous de faire vos propres expériences et de voir ce qui marche le mieux. Quelles sortes de vêtements porte-t-elle ? Vous connaissez ce mot et pourtant vous n’êtes pas sûr de savoir ce qu’il veut dire. Formations en ligne. Par contre, cibler les femmes de 30 à 60 ans qui ont montré un intérêt pour la « les clubs de remise en forme » serait bien plus judicieux, pour autant que les femmes de 30 à 60 ans font partie de votre clientèle cible. Je vous donne un peu plus d’explications dans le guide de la publicité Facebook. Ce système est donc différent du système d’enchères traditionnel, puisque la publicité gagnante n’est pas celle dont l’enchère est la plus élevée, mais celle qui accumule la valeur totale la plus importante. Industries. Il faut donc éviter de « sur-cibler » une audience en rajoutant trop de critères sociodémographiques et comportementaux. Sur ces 1 000 impressions, vous avez reçu 50 clics : Si parmi ces 50 clics, 2 ont effectivement passé une commande sur votre site : Par conséquent, votre investissement initial de 10 € a donné 2 clients. Get the latest news for advertisers and more on our Facebook for Business Page. Certains ont la capacité d’enchérir plus que vous, mais cela ne veut pas nécessairement dire qu’ils gagneront l’enchère parce que si votre publicité est plus pertinente que la leur, vous augmenterez la valeur totale de votre publicité et passerez en premier. Chez Wix, nous commençons toujours avec une petite partie de notre budget pour voir comment le public réagit à la publicité initiale, puis nous ajustons en fonction de ce que nous observons. Où. Testez continuellement de nouvelles audiences et de nouveaux contenus afin d’augmenter votre taux de conversion. Create awareness. Je serai curieux de voir si le CPC pour les publicités dans les Stories a diminué, étant donné que les utilisateurs ont pris l’habitude de « swiper » vers le haut pour visiter un site web …. Si je met un budget global de Mettons 5€ par jour. C’est l’un des aspects les plus complexes de la publicité Facebook que j’ai mis le plus de temps à comprendre, donc je ne vais pas trop rentrer dans les détails. Publicité en ligne : tout savoir sur la méthode du coût par clic (CPC), Pas de panique, pour vous (et c’est vrai, un peu pour nous aussi) on reprend tout depuis le début. Non seulement votre campagne sera plus efficace, mais vous pourrez également mesurer son succès plus facilement. Du e-commerce, au SEO, en passant par l'Inbound marketing. Connaitre ces facteurs vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats avec la même somme d’argent investie. C’est pourquoi il est intéressant de tester tous les placements pour une première campagne. De manière générale, évitez de choisir l’option de diffusion par impressions. Ne pensez pas que vous serez perdant en choisissant cette option. Ce n’était pas si évident de savoir quelle image allait le mieux fonctionner. Évidemment ces périodes fastes, ce sont les fêtes ou les évènements comme : Si vous planifiez de faire de la publicité durant ces périodes, attendez-vous à payer beaucoup plus pour diffuser vos publicités en raison de la forte concurrence qui fait monter les coûts de diffusion. La règle est simple : pour que vos clients viennent à vous, venez à vos clients ! Par exemple, aux USA, une plus grande partie de la population utilise Facebook qu’en France, et il y a plus d’entreprises qui font de la publicité Facebook. Si vous passez du temps sur Instagram, il est possible que voyez de plus en plus des publicités comme celle-ci dans votre fil d’actualités : Bien sûr, il y a aussi les traditionnelles publicités de la colonne de droite : Ces publicités sont souvent sous-estimées, pourtant elles permettent d’obtenir de très bons résultats dans une optique de remarketing. tend à le diminuer. See the definition and get more information about cpm (cost per 1,000 impressions) for Facebook advertising. Sur la base des caractéristiques les plus répandues dans votre communauté, dressez le portrait de l’individu-type qui la compose. Pour générer des prospects ou vendre, Facebook recommande l’option « conversions », c’est ce qui fonctionne le mieux pour générer des prospects et faire des ventes. Tu est très pédagogue, Tu arrive expliquer explicitement tes conseils. Si je reste en France … L’enchère suggérée est de 1,40€. Sitemap. Vous pouvez donc estimer le coût d’acquisition d’un client à 5 €. Mais comment faire une campagne de CPC efficace ? Tout dépend de votre objectif. Success stories. Sur ce blog, je documente les dernières stratégies de marketing digital que j'ai testées (et approuvées) sur mon business ou celui de mes clients. En toute logique, votre CPM sera minimisé par Facebook. Le CPC ou coût par clic. C’est bien connu, c’est en forgeant qu’on devient forgeron. ». Celle qui a le mieux fonctionné n’est-elle pas celle qui obtient le coût le plus bas ? Référez-vous à la définition pour en savoir plus sur le coût par visionnage vidéo de 3 secondes pour les publicités Facebook.